Le média En Vrai vu par son fondateur Adrien COUSSONNET
En vrai, un jour on en a eu marre que l’Auvergne soit juste connue pour le rugby, la truffade et sa cathédrale noire que tout le monde croit sale. Que l’actualité soit toujours traitée de la même façon, par les mêmes personnes, et pour les mêmes personnes. On s’est demandés pourquoi on n’avait pas de médias locaux adaptés à nous. Nous, la génération mobile qui bougeons, qui aimons découvrir de nouvelles choses tous les jours, qui aimons prendre la parole et qui savons qu’on peut être pro même avec des sneakers.
Alors on s’est dits que ce truc là, il fallait le créer, pour mettre en avant nos pépites locales, pour parler de ce qui nous intéresse vraiment, de ce qui nous touche et se trouve près de nous. Et comme on croit en la force du collectif, ce nouveau média on a voulu le créer avec tout le monde.
En Vrai, ça vient d’où ?
Ce nom provient d’une expression de langage fréquemment utilisée par les millenials lors de discussions de la vie de tous les jours : « en vrai le dernier avengers c’était trop d’la frappe ». Il exprime également la volonté du média de relater une «vérité vraie», de façon objective et sans filtre. Malgré une diffusion exclusive aux réseaux sociaux, de nombreuses interactions physiques seront proposées aux utilisateurs, comme des évènements festifs, et autres actions street-marketing diverses.
En Vrai, c’est quoi la ligne éditoriale ?
Fun, décalé & vivant
En vrai est un média qui s’adresse aux millenials, la génération des 18-35 ans, localisés géographiquement en Auvergne. Pour développer une communauté forte et impliquée, nous avons choisi d’interroger nos utilisateurs. Plus de 700 personnes ont répondu à notre questionnaire diffusé durant une semaine sur Facebook et Linkedin. Grâce à leurs réponses, nous avons pu définir la ligne éditoriale qui leur conviendrait le mieux.
Nous resterons au plus proche de nos utilisateurs, qui feront partie intégrante de la rédaction d’En vrai. On les tutoie, on utilise un vocabulaire jeune et cool, naturellement. Et bien sûr, on leur propose du contenu qui les intéresse, toujours réfléchi pour se développer sous un angle différent et disruptif.
On éclate les bulles sociales & générationnelles, on mélange, on fait ressortir le monde d’aujourd’hui tel qu’il est : vivant.
Dynamique, différent & innovant
Toujours de la vidéo, car c’est le format qui génère le taux d’engagement le plus élevé sur les réseaux sociaux (en moyenne 16% d’interactions supplémentaires comparé aux autres supports). Toujours sous-titré, car seulement 20% des utilisateurs activent le son lorsqu’ils consomment un contenu. Et toujours le logo affiché en haut à droite de l’image.
Selon les plateformes de diffusion, les vidéos pourront changer de format afin de s’adapter plus facilement aux usages et permettre un meilleur confort de lecture aux utilisateurs. Passant du format 1:1 2:3 16:9 ou encore au 9:16, allant de moins de 2mins à plus de 10min parfois. Chaque sujet, selon sa thématique et la cible visée, pourra donc bénéficier du format le plus adapté afin d’atteindre ses objectifs.
Nous avons imaginé 17 émissions variées
1/ Bouge Ton Boule | En Vrai va faire du sport avec des pros
2/ Grave Bon | En Vrai va visiter des éleveurs d’animaux
3/ Qu’est-ce qu’on mange | En Vrai va visiter les cuisines des resto’
4/ World Of Tech | En Vrai veut comprendre l’innovation et la tech
5/ Y a koi? | En Vrai l’info locale & décalée
6/ Dis Moi Tout ! | En Vrai vous questionne sur des sujets à polémiques
7/ Le champion du mois | En Vrai l’info locale & décalée
8/ Y a du taf | En Vrai en Auvergne y a du taf
9/ Les blagues à Pierro | En Vrai, il est vraiment drôle
10/ Inside auvergne | En Vrai vous fait découvrir des lieux insolites
11/ L’info en Texte | En Vrai vous informe au format texte
12/ Micro trottoir | En Vrai fait le trottoir
13/ La Vraie Visite | En vrai vient visiter des lieux insolites
14/ Les métiers insolites | En Vrai vient rendre visite à des entreprises insolites
15/ L’Auvergne by (partenariat avec la Coopé) | En vrai invite des artistes musicaux
16/ Huit Clos | En vrai propose à des musiciens de répondre à des questions en musique chez eux
17/ Home Sweet Home | En vrai invite des personnalités à distance
Bio :
Adrien COUSSONNET est né le 1er mai 1991.
Après avoir monté une startup dans le covoiturage « Share My Way »
En 2017, il créé l’agence Start It Up, agence spécialisée dans les réseaux sociaux.
Juillet 2019 : lancement du média auvergnat En Vrai
